营销网站的理论：
营销网站肯定是基于4C理论塑造的，了解这点非常重要。所谓4C理论，是由美国推广专家劳特朋教授在1990年提出的，它以买家需要为导向，重新设定了市场推广组合的四个基本要点：即买家(Consumer)、本钱(cosplayt)、便利(Convenience)和交流(Communication)。
对于一个企业来讲，一个网站要紧有哪些用途就是传递信息给访问者，使访问者和企业做到信息对等，这就是4C理论里“交流”。使访问者在短期以较大的效益获得信息，就降低了交流本钱，同时也便利了访问者。当然这里的本钱不等同于4C里提到的本钱，但相对于一个企业的运作来讲，降低交流本钱，也就是降低开发市场的阻力，对于销售方面一定有积极的促进用途的，从某些方面来讲，也是降低了企业的运营本钱。
塑造营销网站的要素：
1、 简明扼要的信息。信息年代，你的潜在顾客可能要在半个小时内从数十个企业中筛选他的商品/服务提供商。所以采购在浏览网站的时候总是是一目十行，时间需要他们在短期内要对提供商做出一个判断，网站的信息务必简明扼要，在短期传递给顾客有价值的信息，大篇幅的空洞文字介绍只能叫你看上去愈加平庸，不会叫你崭露头角。所以网站的内容尽可能简洁，而且尽可能把中心句设在段首（不理解中心句的朋友请参考四年级语文教程），描述请抓重点。不要用一些容易见到的空洞的词，譬如：专业、革新、ISO什么的。假如换成专注、卓越、过程管理，我想成效会更好一些。
2、 网页内部链接与构造要科学设置。网站的每个栏目的有关性链接，需要站在用户的立场来做一些个性化设置。举例说吧。华为的网站，商品栏目下，除商品介绍外，还有链接到该商品在一些解决方法中的应用，还有针对该商品的新闻和行业资讯链接，还有针对该商品的FAQ页面链接。这是一个典型的面向用户友好的设置。模拟顾客的思路来做的。设想一下，一个人浏览了这个商品，他一定想进一步知道这个商品的实质应用（解决方法），与这个商品全新的状况（新闻），他可能还有一些针对该商品想问的问题（链接到FAQ页面）。结构方面要符合三次点击原则，就是访客点击三次就能到达他想要到达的页面，换句话说网站构造不要太深，要明了。
3、 页面内关键词的密度要合理。这又说到优化方面了，其实这个问题不该在这里讲，做营销网站和网站优化不冲突，但要做好真的的营销网站就必须要忘掉网站优化。一个真的面向用户的营销网站，一定也会讨机器人的喜欢。在真的做营销网站的过程中，就不要刻意去排布页面的关键词的密度，那是一个非常低级的网站优化方法，用户阅读起来会非常不舒服，搜索引擎也是在暂时容忍这种行为，要获得高排名是不可能的。
4、 页面相应速度要快。Flash、图片等需要压缩大小，这是国内不少网站的大问题，Flash、图片非常大，网站打开非常慢。页面代码也尽可能简洁。营销网站的前台页面通常来讲应该用DIV+CSS来做，如此页面内容较小，也便捷修改，更要紧的是，搜索引擎也喜欢内容与表现离别的这种玩意，由于如此机器人抓图内容更快、也更容易理解。后台CMS请使用较新的版本，老版本里不少淤积代码，这类代码在重要时刻会叫你的SEO徒劳无功的。
5、 代码部分要符合W3C标准。目前浏览器版本不少，你的网页在顾客的浏览器上是不是可以正常显示，你没办法知道，所以，只有严格实行WC3标准，才能尽可能降低如此的障碍出目前你与顾客之间。
6、 后、要做好一些基础性的工作。Title、Keywords、Description这类请设置好，至于如何去设置，不是一两句话能说了解的事情。反正坚持一个原则：有关性！不要挂羊头卖狗肉，机器人非常痛恨这个，也不要全部都设置成一样，机器人也非常痛恨这个。
营销网站的建设，是一个复杂的过程。一般的网站制作公司他们办不到这一点，有一些公司能做的非常不错，但他们收费昂贵。如何做，是不是值得做，这是一个令企业主矛盾的事情。我还是建议企业主自己学习一些，有一个思路之后，再找有关的网站建设公司交流，或许就能做到看着办不到的事情，毕竟知道和了解自己企业的人，还是企业主自己。企业主的行业推广经验加上网站建设企业的网络推广营销经验一同塑造出贴合企业实质的营销网站。
